1. Qu'est-ce que Looker Studio ?
Looker Studio (anciennement Google Data Studio) est l'outil gratuit de Google pour créer des dashboards et rapports interactifs. Idéal pour le marketing digital, le web analytics et le reporting client.
Pourquoi utiliser Looker Studio ?
Aucune limite d'utilisateurs, de rapports ou de sources de données
Analytics, Sheets, Ads, Search Console, BigQuery natifs
Comme Google Docs : partagez en 1 clic, collaboration temps réel
Rien à installer, accessible depuis n'importe quel navigateur
Looker Studio vs concurrents
Contrairement à Power BI (10€/mois) ou Tableau (70€/mois), Looker Studio est 100% gratuit. Certes moins puissant pour les analyses complexes, mais imbattable pour le reporting marketing et web analytics.
2. Créer votre premier rapport
Créer un rapport dans Looker Studio prend littéralement 2 minutes. Voici comment faire :
Méthode 1 : Partir d'un template (recommandé)
Utiliser un template pré-construit
- 1
Rendez-vous sur lookerstudio.google.com
- 2
Connectez-vous avec votre compte Google (Gmail, Google Workspace)
- 3
Cliquez sur "Template Gallery" (galerie de modèles)
- 4
Choisissez un template (ex : "Google Analytics 4 Overview", "Search Console Report"...)
- 5
Cliquez "Use Template", connectez votre source de données
- 6
Votre rapport est prêt ! Personnalisez-le à votre guise
Méthode 2 : Créer un rapport vierge
Partir de zéro
- 1. Sur lookerstudio.google.com, cliquez "Create" > "Report"
- 2. Sélectionnez une source de données (Google Analytics, Sheets, BigQuery...)
- 3. Cliquez "Add to Report"
- 4. Vous êtes dans l'éditeur. Glissez-déposez des graphiques depuis la barre d'outils.
Conseil : Commencez avec un template
Même si vous voulez personnaliser, partir d'un template vous fait gagner 80% du temps. Vous comprenez la structure, puis adaptez à vos besoins. Créer de zéro = perte de temps pour un débutant.
3. Connecter vos sources de données
Looker Studio peut se connecter à 800+ sources. Voici les plus utilisées par les PME :
Google Analytics 4 (GA4)
Usage : Trafic site web, conversions, comportement utilisateur
⚙️ Connecteur natif. Sélectionnez votre propriété GA4.
Google Sheets
Usage : Données Excel, exports CRM, listes de prix
⚙️ Connecteur natif. Choisissez votre fichier Sheets (doit être dans votre Drive).
Google Search Console
Usage : SEO : positions Google, clics, impressions
⚙️ Connecteur natif. Sélectionnez votre site web.
Google Ads
Usage : Performance publicités payantes (CPC, conversions)
⚙️ Connecteur natif. Autorisez l'accès à votre compte.
BigQuery
Usage : Data warehouse pour gros volumes (millions de lignes)
⚙️ Connecteur natif. Sélectionnez dataset et table.
MySQL / PostgreSQL
Usage : Base de données de votre application métier
⚙️ Connecteurs communautaires ou via Supermetrics (payant).
Comment ajouter une source de données
- 1Dans votre rapport, cliquez "Resource" (menu du haut) > "Manage added data sources"
- 2Cliquez "Add a data source"
- 3Choisissez votre connecteur (ex : Google Analytics 4)
- 4Autorisez l'accès et sélectionnez la source (propriété GA4, fichier Sheets...)
- 5Cliquez "Add" - La source est maintenant disponible dans votre rapport
4. Ajouter et personnaliser des graphiques
Looker Studio propose une vingtaine de types de visualisations. Voici les plus utiles :
Évolutions temporelles
Comparaisons
Répartitions %
KPI unique
Données détaillées
Données géographiques
Exemple : Créer un graphique "Visiteurs par mois"
Étapes détaillées
- 1
Ajouter un graphique
Barre d'outils > Add a chart > Time series
- 2
Glisser sur la page
Tracez un rectangle où vous voulez placer le graphique
- 3
Configurer les données
Panneau de droite > Data
• Dimension :Date(axe X)
• Metric :SessionsouUsers(axe Y) - 4
Personnaliser le style
Panneau Style : couleurs, légende, titres...
Astuces de personnalisation
- Changez les couleurs : Panneau "Style" > "Color by"
- Ajoutez un titre : Double-cliquez sur le graphique > "Chart title"
- Triez les données : Panneau "Data" > "Sort" (croissant/décroissant)
- Limitez le nombre de résultats : "Data" > "Rows per page" (pour tables)
- Ajoutez une ligne de tendance : "Style" > "Reference line"
5. Filtres et interactivité
Les filtres permettent aux utilisateurs d'explorer les données sans créer 10 rapports différents.
Types de filtres
Filtre de date
Permet de changer la période (ce mois, mois dernier, année...)
📋 Barre d'outils > "Add a control" > "Date range control"
Filtre de liste déroulante
Filtre par catégorie (pays, produit, campagne...)
📋 Barre d'outils > "Add a control" > "Drop-down list"
Filtre de recherche
Barre de recherche pour filtrer textuellement
📋 Barre d'outils > "Add a control" > "Input box"
Exemple : Dashboard marketing interactif
Dashboard "Performances campagnes Google Ads"
- Filtre de date : En haut, pour choisir la période
- Filtre "Campagne" : Liste déroulante pour filtrer par campagne
- KPIs principaux : Scorecards (Clics, Conversions, CPC moyen)
- Graphique courbe : Évolution des clics dans le temps
- Tableau : Détails par mot-clé
En changeant les filtres, tout le dashboard se met à jour automatiquement.
6. Partager et collaborer
Looker Studio fonctionne comme Google Docs : le partage est ultra simple.
Options de partage
Partage par email
Invitez des personnes spécifiques (viewer ou editor)
📋 Cliquez "Share" en haut à droite > Ajoutez les emails > Définissez les permissions
Lien public
Générez un lien que vous pouvez envoyer par email, Slack, etc.
📋 Cliquez "Share" > "Get link" > Choisissez "Anyone with the link can view"
Embed (iframe)
Intégrez le dashboard dans votre site web ou intranet
📋 Cliquez "Share" > "Embed report" > Copiez le code iframe
Export PDF
Téléchargez une version PDF statique du rapport
📋 Menu "File" > "Download" > "PDF" (ou "Download as PDF")
Email planifié
Envoyez automatiquement le rapport par email (quotidien, hebdo...)
📋 Menu "File" > "Schedule email delivery" > Configurez la fréquence
Attention aux permissions
Quand vous partagez un rapport, les personnes doivent aussi avoir accès aux sources de données sous-jacentes (Google Analytics, Sheets...). Sinon, elles verront "No data". Configurez bien les accès.
7. Exemples de dashboards prêts à l'emploi
Voici des templates pré-construits que vous pouvez copier et adapter à vos données :
Google Analytics 4 Overview
Trafic site web, sources, conversions, comportement
📥 Accès : Template Gallery > Google Analytics 4
Search Console Performance
Positions Google, clics organiques, impressions, CTR
📥 Accès : Template Gallery > Search Console
Google Ads Performance
Campagnes payantes, CPC, conversions, ROI
📥 Accès : Template Gallery > Google Ads
YouTube Analytics
Vues, abonnés, durée de visionnage, engagement
📥 Accès : Template Gallery > YouTube
E-commerce Dashboard
CA, taux de conversion, panier moyen, produits top
📥 Accès : Supermetrics Templates (gratuit)
Comment utiliser un template
- 1. Cliquez sur le template dans la Template Gallery
- 2. Cliquez "Use Template"
- 3. Sélectionnez votre source de données (remplace la source d'exemple)
- 4. Le dashboard se remplit avec VOS données automatiquement
- 5. Personnalisez couleurs, titres, logos...
Conclusion
Looker Studio est l'outil parfait pour le reporting marketing et web analytics. 100% gratuit, facile à prendre en main, et ultra-intégré avec l'écosystème Google.
Certes, il est moins puissant que Power BI ou Tableau pour les analyses complexes. Mais pour 90% des besoins PME (dashboards Google Analytics, Ads, Search Console), c'est le choix évident.
Prochaine étape : Allez sur lookerstudio.google.com, choisissez un template Google Analytics 4, et créez votre premier dashboard en 10 minutes.